De plus en plus d’entreprises se créer un logolf, c’est un logo olfactif. Elles créent un parfum sur-mesure, propre à l’entreprise, qui transmet l’univers et les idées fortes de la marque. L’odeur transmet un message unique, c’est le marketing olfactif.
Le marketing olfactif rentre dans le marketing sensoriel. C’est une stratégie marketing qui utilise du parfum. Il permet de faire vivre une expérience immersive en entreprise aux collaborateurs et aux clients. Cette expérience se créer grâce à l’association de la marque à l’odeur sentie. L’expérience permet de créer un lien avec l’espace de travail.
LES AVANTAGES :
IMAGE RENFORCEE
Une odeur est un élément distinctif pour une marque, une fois sentie, elle permet d’être reconnue à l’avenir par les clients et les collaborateurs. Avoir un parfum d’entreprise créer un engouement et a pour effet un bouche-à-oreille, ce qui positif pour l’entreprise.
AMELIORATION DE L’EXPERIENCE CLIENT
Le marketing olfactif améliore l’expérience client en suscitant des émotions auprès de ce dernier. L’odeur laisse une empreinte durable et positive dans l’esprit du consommateur.
FAVORISE L’ACHAT IMPULSIF
Comme le marketing olfactif touche le client à travers des émotions positives, le client est plus enclin à acheter et à être fidélisé.
FAVORISE LA MEMORISATION
Selon Cyrille Gerhardt, le taux de mémorisation auditive est de 5%, le taux de mémorisation visuelle est de 15% et le taux de mémorisation olfactive est de 30%. L’odeur est l’un des sens les mieux maîtrisés, c’est un outil de transmission qui renforce la notoriété de l’entreprise.
LES INCONVENIENTS :
TECHNOLOGIE
Ce marketing repose sur l’utilisation de la technologie avec des diffuseurs connectés. En cas de panne ou de casse, la stratégie de marketing ne fonctionne plus.
RISQUE DE SATURATION
Il faut faire attention à bien doser le parfum mis dans les locaux car s’il est trop présent les collaborateurs risquent de saturer et ce marketing aura une efficacité nulle avec un effet négatif.
VARIABILITE DES REACTIONS
L’odeur sentie est subjective, chacun est libre d’aimer ou non l’odeur. Mais du coup nous ne pouvons pas être qu’en pratiquant le marketing olfactif, le client aimera l’odeur proposée dans les locaux de l’entreprise.
LES DIFFERENTS TYPES DE DIFFUSION :
– LA BRUME PARFUMEE : idéale pour les petits espaces
– LA BOUGIE PARFUMEE : idéale pour les petits espaces, de plus elle crée une ambiance et rajoute de la lumière dans la pièce. Seul bémol : il faut surveiller constamment la bougie de manière à ne pas créer d’incendie. En règle générale, une bougie de 180 grammes a un temps de brûlage de 40 heures.
– LE DIFFUSEUR D’HUILES ESSENTIELLES : ce diffuseur diffuse des huiles naturelles et écologiques. Certaines de ces huiles ont un effet apaisant et relaxant comme l’ylang-ylang ou la lavande.
– LE DIFFUSEUR CLASSIQUE : il permet de diffuser le parfum choisit en continu ou par « moments » car il est programmable. Le fait que ce diffuseur soit programmable est un gain d’électricité et de parfum pour l’entreprise qui n’a qu’à programmer son utilisation lors de ses horaires d’ouverture. En général, un diffuseur couvre 300 m².
Si vous sautez le pas, n’hésitez pas à vous renseigner auprès de professionnels qui vous conseilleront en fonction de vos besoins. Mais surtout faites attention à la qualité du parfum afin de ne pas provoquer d’allergies ou de réactions irritantes à vos collaborateurs !
